- HAKI (Hak Kekayaan Intelektual) brand merupakan perlindungan hukum atas identitas bisnis, seperti nama, logo, dan slogan, yang memberikan hak eksklusif kepada pemilik usaha.
- Pendaftaran merek memberikan kepastian hukum yang mencegah pihak lain meniru identitas bisnis, sekaligus meningkatkan kredibilitas dan menambah nilai aset tidak berwujud perusahaan.
- Mengabaikan pendaftaran merek berisiko tinggi terhadap sengketa hukum, hilangnya hak penggunaan nama brand, biaya rebranding yang mahal, serta hilangnya kepercayaan konsumen.
- Pendaftaran dilakukan melalui DJKI dengan tahapan meliputi pengecekan keunikan nama merek, penentuan kelas merek (NICE classification), serta pengisian dokumen pendukung.
- Pastikan nama brand unik dan tidak menyerupai merek terkenal, hindari istilah yang terlalu umum, serta lakukan pengecekan di Pangkalan Data Kekayaan Intelektual (PDKI) sebelum mengajukan pendaftaran
Nama usaha, logo, hingga identitas visual menjadi aset yang membedakan bisnis dari kompetitor sekaligus membangun kepercayaan konsumen.
Namun, tidak sedikit pelaku usaha yang baru menyadari pentingnya perlindungan merek setelah menghadapi sengketa hukum atau mengetahui bahwa nama bisnisnya telah didaftarkan oleh pihak lain.
Kondisi ini dapat menghambat ekspansi usaha, memaksa perusahaan melakukan rebranding, bahkan menimbulkan kerugian finansial yang tidak sedikit.
Oleh karena itu, setiap bisnis perlu memahami pentingnya Hak Kekayaan Intelektual (HAKI), khususnya perlindungan terhadap merek. Dengan mendaftarkan merek secara resmi, pemilik usaha memperoleh hak eksklusif untuk menggunakan identitas bisnisnya sekaligus memiliki dasar hukum apabila terjadi pelanggaran oleh pihak lain.
Artikel ini akan membahas pengertian HAKI brand, perbedaannya dengan jenis kekayaan intelektual lainnya, manfaat bagi bisnis, risiko jika belum didaftarkan, hingga langkah-langkah melakukan pendaftaran merek di Indonesia.
Apa Itu HAKI Brand dan Mengapa Penting untuk Bisnis?
HAKI adalah Hak Kekayaan Intelektual yang berkaitan dengan perlindungan merek dagang, seperti nama brand, logo, slogan, atau identitas yang digunakan dalam kegiatan bisnis.
Brand dapat dilindungi melalui pendaftaran merek, sebagai bentuk perlindungan merek. Sehingga membantu pemilik bisnis memiliki hak eksklusif. Contoh: nama usaha, logo produk, nama restoran, merek skincare, atau brand fashion.
Perbedaan Merek Dagang, Hak Cipta, Desain Industri dan Paten
| Merek Dagang | Hak Cipta | Desain Industri | Paten | |
|---|---|---|---|---|
| Jenis Perlindungan | Tanda yang menjadi identitas brand | Karya yang dibuat manusia | Hal yang terkait keindahan dan dapat diproduksi | Penemuan atau inovasi bidang teknologi |
| Melindungi Apa | Nama, logo, simbol, atau identitas brand | Tulisan, desain, musik, foto, dan video | Tampilan produk | Invensi atau teknologi |
| Contoh | Nama perusahaan, logo toko | Buku, sketsa gambar, lagu, dan hasil foto | Kemasan produk makanan, desain sepatu, dan desain kendaraan | Vaksin, dan produksi alat elektronik |
Manfaat Mendaftarkan HAKI Brand untuk Pemilik Usaha
Terdapat beberapa manfaat yang bisa didapatkan jika mendaftarkan brand bisnis ke pihak HAKI brand.
1. Memberikan hak eksklusif atas penggunaan brand.
Dengan mendaftarkan HAKI Brand, secara otomatis memberikan perlindungan pada brand, karena ada kepastian hukum, sehingga yang dapat mencegah pihak lain menggunakan atau meniru nama brand.
2. Meningkatkan kredibilitas bisnis di mata konsumen dan mitra.
Karena ada bukti kredibilitas bisnis, sehingga meningkatkan kepercayaan di mata konsumen dan mitra, yang tentu akan memudahkan untuk ekspansi bisnis, franchise, atau kerja sama.
3. Menambah nilai aset tidak berwujud perusahaan.
Melalui hak eksklusif yang didapat karena mendaftarkan HAKI, dapat mengubah nilai aset yang dimiliki untuk dilisensikan dan dijadikan sebagai jaminan ke bank untuk mendapatkan royalti.
4. Menjadi dasar hukum jika terjadi sengketa merek.
Menjadi pedoman untuk mengambil langkah hukum, jika ada kasus sengketa merek. Anda juga berhak untuk menentukan sikap apapun yang terjadi pada merek, seperti adanya peniruan, dan izin dari pihak lain untuk menggunakan bagian dari merek.
5. Membantu brand lebih aman saat masuk marketplace atau pasar yang lebih luas.
Melalui sertifikat yang terbitkan secara resmi oleh Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI), bisa dijadikan sebagai bukti kalau Anda selaku pemilik asli brand tersebut.
Meningkatkan kepercayaan pihak e-commerce, dan tentu mencegah adanya klaim atau tindak peniruan oleh pihak lain.
Risiko Jika Brand Tidak Memiliki Perlindungan HAKI
Di sisi lain, jika Anda tidak segera mendaftarkan brand dari bisnis Anda ke HAKI, maka Anda harus siap menanggung beberapa risiko di bawah ini, antara lain sebagai berikut:
a. Brand bisa didaftarkan lebih dulu oleh pihak lain.
Dampaknya, pemilik asli bisa kehilangan hak menggunakan nama brand, karena terlambat mendaftarkannya. Karena brand milik pihak lain sudah memiliki bukti dan kekuatan sah secara hukum.
b. Potensi tuntutan atau sengketa hukum.
Terlebih jika brand yang dirugikan sudah terdaftar di Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual, bisa memperoleh permasalahan hukum.
c. Kerugian biaya rebranding jika nama brand harus diganti.
Jika terbukti salah dan kalah di Pengadilan, maka harus melakukan rebranding, yang tentu saja dapat menimbulkan kerugian mulai dari secara keuangan, antara lain membayar denda ganti rugi sesuai keputusan pengadilan dan membutuhkan modal untuk ganti nama brand secara keseluruhan.
d. Kehilangan kepercayaan konsumen jika terjadi konflik merek.
Brand yang terbukti melakukan pelanggaran HAKI, berimbas pada kepercayaan konsumen, yang dapat berujung beralih ke brand yang menjadi korban atau brand lainnya yang tidak terkena masalah.
e. Kesulitan ekspansi bisnis karena legalitas brand belum aman.
Karena tidak ada bukti sebagai perlindungan hukum, sangat berisiko, seperti kehilangan hak atas nama brand (sudah didaftarkan punya orang lain terlebih dahulu) dan masih kesulitan untuk memperoleh kepercayaan dari investor (membantu pendanaan) dan bank (memberikan pinjaman dana modal usaha).
Contoh kasus:
Sebuah bisnis makanan sudah dikenal di media sosial, tetapi belum mendaftarkan merek. Pihak lain kemudian mendaftarkan nama serupa lebih dulu. Akibatnya, pemilik awal berisiko tidak bisa lagi menggunakan nama tersebut secara legal.
Cara Mendaftarkan HAKI Brand
Ada beberapa cara yang perlu Anda perhatikan saat melakukan proses pendaftaran HAKI brand.
Lakukan pengecekan nama merek terlebih dahulu.
Pertama yang harus dilakukan, cek apakah nama merek tersebut sudah didaftarkan terlebih dahulu melalui situs resmi Pangkal Data Kekayaan Intelektual.
Jika, sudah maka harus mengganti nama merek dan jika belum segera mendaftarkan nama merek Anda ke DJKI, guna mencegah pendahuluan oleh pihak lain. Selain itu juga, pastikan nama brand unik dan tidak menyerupai merek terdaftar.
Tentukan kelas merek sesuai jenis barang atau jasa.
Caranya dengan menggunakan sistem NICE Classification, sesuai dengan Standar Internasional yang juga digunakan oleh DJKI. Ada 45 kelas, terbagi menjadi dua, yaitu Kelas 1-34 (barang) dan 35-45 (jasa).
Siapkan data pemohon, label merek, dan dokumen pendukung.
Persiapkan data penting, antara lain KTP pemilik bisnis, NPWP Perusahaan, Etiket label brand, Surat pernyataan kepemilikan merek, Nomor Induk Berusaha, dan dokumen pendukung lainnya.
Ajukan pendaftaran melalui DJKI atau konsultan resmi.
Jika data sudah lengkap, lakukan pendaftaran bisa melalui website DJKI atau jika membutuhkan bantuan bisa melalui konsultan resmi yang memiliki spesialisasi soal hak cipta.
Pantau proses pemeriksaan formalitas, publikasi, dan pemeriksaan substantif.
Kalau sudah melakukan pendaftaran, pantau secara berkala, bisa dengan selalu membuka website atau mengecek notifikasi melalui email untuk mengetahui progress pendaftarannya. Setelah itu, tinggal tunggu sertifikat merek jika permohonan disetujui.
Tips Agar Pendaftaran HAKI Tidak Ditolak
Agar proses pendaftaran ke HAKI brand tidak ditolak, ada beberapa tips yang bisa Anda perhatikan untuk melakukan pendaftaran, yakni:
Hindari nama yang terlalu umum atau deskriptif.
Bisa dengan istilah asing yang jarang bahkan belum familiar, menggabungkan singkatan dari berbagai kata, nama tersebut juga dapat sebagai pembeda dengan brand lainnya. Jika, terlalu umum bisa langsung ditolak oleh DJKI.
Jangan menggunakan nama yang mirip dengan merek terkenal.
Hal ini terkait dengan hak cipta merek, dan DJKI menerapkan prinsip first to file (siapa yang daftar terlebih dahulu, dia yang berhak mendapatkannya). Adanya, prinsip ini guna mencegah adanya kasus peniruan atau klaim oleh pihak lain.
Pastikan logo atau nama tidak mengandung unsur yang dilarang.
Hindari unsur yang menyinggung suku, agama, atau golongan tertentu. Misal, Nama yang dilarang oleh agama tertentu.
Pilih kelas merek dengan tepat.
Tentukan berdasarkan apakah jasa atau barang dan pastikan juga nama brandnya, masih linear dengan jenis usaha yang didaftarkan.
Lakukan pencarian merek sebelum mendaftar.
Pencarian nama mereka dapat melalui website resmi Pangkalan Data Kekayaan Intelektual (PDKI), untuk memastikan kalau merek tersebut belum terdaftar.
Kesimpulan
Brand merupakan salah satu aset paling berharga dalam sebuah bisnis. Semakin besar reputasi perusahaan, semakin tinggi pula nilai merek yang dimiliki. Oleh karena itu, perlindungan HAKI tidak hanya bertujuan menghindari sengketa hukum, tetapi juga menjadi fondasi bagi pertumbuhan bisnis jangka panjang.
Selain memastikan legalitas merek, perusahaan juga perlu mengelola aktivitas pemasaran secara lebih terintegrasi agar brand dapat berkembang secara konsisten di berbagai kanal penjualan.
Salah satu solusi yang dapat mendukung kebutuhan tersebut adalah software manajemen promosi Mekari Desty, yang membantu bisnis mengelola promosi, penjualan, serta operasional omnichannel secara lebih efisien sehingga pengembangan brand dapat berjalan lebih optimal.
